No es naif este proyecto, ya que posiciona al club vitoriano como uno de los clubes más innovadores del ecosistema de la industria deportiva en el ámbito tecnológico y el entretenimiento al convertirse en el primer club en el mundo en desarrollar su propio videojuego dentro del afamado juego Fortnite.
La aproximación de los clubs y entidades deportivas al mundo del gaming conlleva numerosas ventajas que van más allá de la simple diversión y de proporcionar a su comunidad de aficionados de nuevas formas de entretenimiento. Estas ventajas abarcan aspectos que van desde la fidelización de los fans hasta la generación de nuevos ingresos para el club y la promoción de su marca en nuevos formatos y espacios.
Es aquí donde el proyecto Deportivo Alavés Racing Car coge todo su sentido, ya que ha permitido desarrollar una plataforma muy poderosa y disruptiva para la fidelización de los fans habituales llevando la marca del club a nuevas audiencias tanto nacionales como internacionales, atrayendo y entreteniendo a nuevos seguidores que no están familiarizados y no son conocedores de la marca del conjunto vitoriano. Se ha generado un nuevo espacio para las marcas que quieran vincularse tanto a la imagen del Deportivo Alavés como a su comunidad de aficionados. Un ejemplo muy claro puede ser el patrocinio de la competición de una marca o la inserción de elementos virtuales integrados en el circuito como puede ser una bota de fútbol o una botella de bebida energética. Para las marcas e instituciones, la oportunidad es clara, poder estar en los espacios donde están los jóvenes y poder hablar el idioma que ellos hablan, acortando barreras generacionales o de productos más tradicionales.
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Por lo tanto, desde el punto de vista de impacto económico como de generación de ingresos adicionales a los tradicionales este juego en Fortnite es una oportunidad única para el Deportivo Alavés para generar nuevas formas de monetización. La publicidad in-game y la integración de patrocinadores son estrategias que pueden brindar ingresos directos al club. Colocar anuncios visuales y mensajes promocionales en lugares estratégicos del juego puede ser beneficioso tanto para el club como para los patrocinadores.
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Por supuesto, también resulta fundamental ofrecer a los seguidores y fans una experiencia interactiva y adaptada a lo largo de las diferentes fases de la vida del juego que ayude a mantener una comunidad de usuarios activa y comprometida, incluso en períodos fuera de las competiciones y días de partido de la actividad del Deportivo Alavés en el terreno de juego. El reto está en convivir e integrarse en el día a día del aficionado para que no desconecte de la realidad del club y siga creciendo su orgullo de pertenencia.
La participación de los fans a través de este tipo de iniciativas se amplía aún más mediante la creación de comunidades online relacionadas con el juego y con su propia actividad. Facilitar la creación de foros y canales específicos en redes sociales proporcionan a los seguidores un espacio único para compartir experiencias y opiniones, fortaleciendo y expandiendo así la comunidad en torno al club deportivo.
Según declaraciones de Jon Fatelevich, CEO de StadioPlus: «El lanzamiento del Deportivo Alavés en Fortnite es un paso audaz que demuestra su compromiso con la innovación. Esta iniciativa posiciona al club en la intersección de deporte y videojuegos, ampliando su visibilidad global y atrayendo a nuevas audiencias y patrocinadores."
Al ofrecer una experiencia única en Fortnite, el club fortalece su conexión con los fans existentes y atrae a una audiencia más amplia, especialmente entre las generaciones más jóvenes.
Además, esta colaboración tiene el potencial de impulsar el desarrollo económico y social en la comunidad local, generando oportunidades de turismo e inversión.
En resumen, la incursión del Deportivo Alavés en Fortnite representa una innovación en el marketing deportivo que ofrece beneficios tangibles para el club y su comunidad.
La creación de un videojuego para un club deportivo como el Deportivo Alavés, no solo es una estrategia para entretener a los fans, sino que también se ha conceptualizado como una herramienta para generar ingresos, promover y difundir la marca Deportivo Alavés y fortalecer la conexión entre el club y sus aficionados, permitiendo también llegar a nuevas audiencias hasta ahora inalcanzables.
