El amanecer de Fortnite
Fortnite, desarrollado por EPIC Games, se lanzó por primera vez en julio de 2017 como un juego de supervivencia en un mundo abierto llamado "Salva el Mundo". Sin embargo, su éxito verdaderamente explosivo se produjo con el lanzamiento del modo Battle Royale en septiembre de 2017. Este modo de juego gratuito enfrentaba a 100 jugadores en una lucha hasta el último hombre en pie, y rápidamente se convirtió en un fenómeno global.
El ascenso de la cultura Fortnite
En poco tiempo, Fortnite se apoderó de la cultura popular. Su estilo de arte vibrante, personajes icónicos y danzas pegajosas se convirtieron en parte integral de la conversación cultural. Jóvenes y adultos por igual se sumergieron en el juego, y celebridades como Drake y Ninja organizaron transmisiones en vivo que atrajeron a millones de espectadores.
Fortnite como una plataforma de marketing
El potencial de marketing de Fortnite se hizo evidente a medida que más marcas y celebridades buscaban conectarse con su vasta audiencia. Fortnite no era solo un juego, sino una plataforma de entretenimiento en constante evolución. A continuación, se destacan algunas formas en las que Fortnite se convirtió en una potente herramienta de marketing:
Eventos especiales épicos Fortnite
Organizó eventos en el juego que rompieron récords. Uno de los ejemplos más notables fue el concierto virtual de Travis Scott en abril de 2020, que atrajo a más de 12 millones de espectadores simultáneos. Marcas como Nike y Marvel también organizaron eventos en el juego, aprovechando la capacidad de Fortnite para llegar a una audiencia global en tiempo real.
Colaboraciones de marca
EPIC Games colaboró con una variedad de marcas, desde Marvel y DC Comics hasta Nike y Samsung. Estas colaboraciones llevaron a trajes y objetos temáticos en el juego, y a menudo se acompañaron de campañas de marketing cruzado.
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Competiciones de esports
Fortnite se convirtió en un rival dominante en los esports. Epic Games atrajo a jugadores profesionales y patrocinadores importantes a los torneos que ofrecían premios millonarios. Esto contribuyó a la consolidación de Fortnite como una plataforma de publicidad legítima.
Publicidad nativa en el juego
Fortnite incorporó publicidad nativa en el juego a través de pantallas gigantes y ubicaciones personalizadas en el mundo del juego. Esto permitió que las marcas alcanzaran a los jugadores de una manera no intrusiva.
Merchandising y ventas cruzadas
Fortnite lanzó una amplia gama de productos de merchandising, desde ropa hasta juguetes. Esto creó una fuente adicional de ingresos y expandió la presencia de la marca fuera del juego.
Es el momento, alcanza a las nuevas generaciones con Fortnite y StadioPlus
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